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奔馳汽車廣告哲學
作者：徐大偉 時間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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在我的抽屜里有一本奔馳汽車圖冊，放了很長時間了，可是我卻一直忘不了它，因為在我第一次看它的時候它就打動了我。今早又拿出來翻了翻，我確定可以動筆了。
圖冊的白色封皮上寫了這樣的字：意志 力量 夢想 一切從心開始
內文有兩段文字最奔我心：
登峰造極四十年 一窺Mercedes-AMG的稀世工藝
揭開汽車百年史第一頁的梅賽德斯—奔馳汽車，向來以精湛工藝與創(chuàng)新科技高距業(yè)界的領先地位。數(shù)十年來，梅賽德斯—奔馳在國際舞臺上締造了不勝枚舉的賽道傳奇，并將賽道技術創(chuàng)造性地運用于公路駕駛中，每款精工打造的車型皆備受矚目。而誕生于阿法特巴赫（Affalterbach）的Mercedes-AMG，四十多年來在世界各種賽道和公路上日臻完善，AMG所代表已不只是單純的昂貴機械，更是超凡的性能、精湛的工藝，和永不妥協(xié)的傳奇精神。
一人一機，Mercedes-AMG的工藝哲學
自1967年創(chuàng)立之初，Mercedes-AMG便堅持每臺發(fā)動機均由一位工程師負責組裝，每一個零件的組裝和調校絕不容許假手他人，并且在機器通過檢測即將出廠之時，負責裝配的工程師要在發(fā)動機頂上親筆簽署銘牌，表明該工程師對這臺發(fā)動機獨一無二的品質的承諾。由此奠定了Mercedes-AMG“一人一機”（one man-one engine）的傳統(tǒng)，而從此每臺Mercedes-AMG發(fā)動機煥發(fā)出獨有的奪目光彩。事實上只有親眼見過發(fā)動機組裝過程的人，才能真正體會到Mercedes-AMG的每位工程師在每臺發(fā)動機身上所傾注的激情與心意。
這兩段文字簡短而不簡單�！敖议_汽車百年史第一頁”、“將賽道技術創(chuàng)造地運用于公路駕駛中”、“永不妥協(xié)的傳奇精神”、“一人一機”、“工藝哲學”、“親筆簽署銘牌”、“獨一無二的品質承諾”等等高級、先進、創(chuàng)造、藝術、稀有、經典的句式和言語，讓一切真的從心開始了，從心動開始了。隨著這些文字，你的眼睛開始上車，接著是你的心開始上車，你的身體也上了車，你恰倒好處地感受到奔馳的尊貴血統(tǒng)，即刻察覺它身上由內到外散發(fā)的與眾不同的精巧用心和個性化氣質。接下來你的手腳開始動了起來，握著方向盤風馳電掣般駛上了賽道、開上郊區(qū)景觀大道，進入了高速公路，開始學著從倒車鏡看別人的汽車和習慣別人看你的異樣眼光。
這就是奔馳汽車的廣告哲學，一本圖冊就讓你的心上了車，從車里和車外，從人與車，從造車、試車、賽車、開車、坐車、想車中都創(chuàng)造出了藝術和哲學，利用這些獨特的藝術和哲學創(chuàng)造出了車與人的新意義和新價值。而又利用這些新意義和新價值再一次創(chuàng)造了無數(shù)個堅強和偉大的人生。當這一切都在按部就班地進行時，他們再次向未來進行了突擊，在傳奇和完美之間、在激情和夢想之間、奔馳車過去和未來之間、奔馳車里和車外之間、奔馳車與人之間、奔馳車與世界之間使了“魔術”，令這個世界更加為之瘋狂，愈加意氣風發(fā)、楚楚動人。
找到自己的哲學，買輛自己的奔馳。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com